La réalité augmentée : entrez dans une nouvelle dimension !
Imaginez écrire un SMS sans avoir besoin de votre téléphone, essayer des vêtements sans passer par la cabine d'essayage ou encore voir de simples affiches publicitaires prendre vie sous vos yeux. Non vous ne rêvez pas, bienvenue dans la réalité virtuelle, plus communément appelée, la réalité augmentée. Bien que ce concept mis en place par le scientifique Ivan Sutherland date du milieu des années 60, celui-ci a été amélioré puis développé pour aujourd'hui créer un véritable succès marketing dans divers domaines.
Il s'agit d'un mécanisme qui vise à unir des éléments virtuels à des supports bien réels afin de créer une illusion soit virtuelle, soit tactile et parfois même auditive. Concernant la perception visuelle, cette technologie superpose des images en 3D ou 2D sur des images réelles pour apporter une nouvelle dimension à la perception que nous nous faisons du monde. Ce processus est possible grâce à l'utilisation de lunettes vidéo spéciales ou à l'appareil photo d'un téléphone portable. Ils diffusent des images virtuelles en continu, qui une fois reliées à un ordinateur ou à un Smartphone sont assemblées avec les images filmées en direct.
Cette technologie est très surprenante et beaucoup de créatifs s'inspirent de cette découverte pour proposer des supports toujours plus originaux et ludiques. Les plus friands de ce gadget technologique sont bien évidemment les producteurs de jeux vidéos et les fabricants de jouets. Récemment, la mythique marque de jouets Lego a utilisé la réalité augmentée pour la promotion de ses jeux de constructions. Il s'agissait de mettre la boîte de Lego nommée « Digital box » face à un écran pour voir apparaître le contenu construit en 3D. Une idée ingénieuse et attractive qui a su convaincre les petits comme les grands.
Cette innovation sert à de nombreux usages et peut s'avérer non seulement distrayante mais également pratique. En effet, elle permet de faciliter la géo-localisation comme l'a prouvé l'iPhone via l'application « Métro Paris ». C'est l'une des applications préférées des utilisateurs puisqu'elle leur permet de localiser visuellement à 360° les stations ou les points d'intérêt les plus proches.
Mais là où la réalité augmentée va s'avérer utile dans les années à venir, c'est dans le développement des sites e-commerce. Si déjà les opticiens multiplient leurs offres pour essayer des lunettes en ligne, certaines enseignes de prêt-à-porter commencent à se lancer dans le projet et même les magasins de mobilier ! C'est ainsi que dernièrement, Ikea a proposé la visualisation de sa gamme de meubles d'intérieurs « PS », directement dans votre salon. Une vraie révolution où le client peut acheter directement chez lui en s'imaginant parfaitement le résultat et sans avoir de mauvaises surprises.
Il est alors très probable que ce phénomène prenne de l'ampleur à l'avenir et devienne un outil incontournable en communication.
