Communiquer en 2011 :
les nouvelles tendances
Avec le développement massif de l'utilisation des Smartphones, des tablettes et des réseaux sociaux numériques, nul doute que 2011 s'annonce être l'année de l'avènement de la communication digitale ! En effet, il est indispensable pour les communicants de s'adapter et de privilégier les outils de communication les plus prisés par le grand public afin d'être toujours plus accessibles aux consommateurs. Or, près de un Français sur quatre possède un Smartphone1 et les inscriptions sur les sites communautaires connaissent une fulgurante expansion depuis 2010. Ces espaces offrent alors de nouvelles perspectives de communication pour les annonceurs, à savoir être visibles n'importe où, n'importe quand et par n'importe qui. Evidemment, l'objet le plus apte à combler cet objectif est celui qui se trouve toujours à portée de main : notre téléphone portable ! Sujet à de nombreuses innovations, il permet aujourd'hui d'accéder facilement aux réseaux sociaux en ligne, de recevoir ses mails et propose des applications toujours plus recherchées. Récemment, des techniques modernes qui tendent à s'amplifier sont même apparues telles que le QR-code, un moyen révolutionnaire pour passer du print au mobile !
Cette tendance est aussi saine pour l'environnement. A l'heure où beaucoup se mettent au vert, bon nombre d'entreprises se montrent responsables et décident de réduire leur empreinte écologique en diminuant les supports papiers. C'est d'ailleurs la bonne résolution 2011 de l'enseigne de distribution E.LECLERC avec sa dernière campagne « zéro prospectus ». Mais attention, moins de papier ne signifie pas pour autant moins de marketing, bien au contraire.
Ce type de communication apporte un véritable soutien aux médias déjà existants, ils favorisent également les échanges B to C (Business to Consumer). Il est vrai que pour coller le plus possible aux besoins des consommateurs et pouvoir mesurer plus facilement les retombées médiatiques, les entreprises ont recours au marketing participatif, c'est-à-dire que par l'intermédiaire de pages fan ou de forums destinés aux cibles, ces dernières peuvent s'exprimer et se sentir impliquées auprès des marques.
En 2011, le consommateur n'est pas passif, au contraire c'est un acteur déterminant. Mais face à la multitude de publicités auxquelles il doit faire face chaque jour, il est aujourd'hui plus que jamais nécessaire d'innover et oser surprendre !
A nouveau, cette année, Ovny s'engage à vos côtés à « créer pour marquer, marquer pour vendre, vendre pour durer. »
1 Source : www.mediametrie.fr
